Corteiz: analisi del nuovo fenomeno dello streetwear londinese
A Londra, tra il trambusto della vita urbana, un evento notevole ha catturato l'attenzione dei giovani a gennaio 2024 a Wormwood Scrubs. Giovani adulti, energici e dinamici, si sono radunati non solo per socializzare, ma per partecipare a "Da Great Bolo Exchange". I partecipanti sono arrivati con giacche piumino di marchi rinomati come The North Face, Stussy, Moncler e Supreme, per scambiarle con un "Bolo Jacket" non ancora rilasciato. Questo spettacolo, che a prima vista potrebbe sembrare caotico, era in realtà un'iniziativa benefica—con oltre £16,000 in giacche donate per aiutare i senzatetto dopo l'evento.
Questo caos orchestrato è stato ideato da Corteiz, un marchio di streetwear del West London che ha rapidamente costruito un seguito solido dal suo debutto nel 2017. Corteiz, talvolta chiamato CRTZ, è stato fondato da una figura enigmatica conosciuta solo come Clint. Prima di questo, Clint aveva esplorato il mondo della moda con il suo marchio, Cade On The Map, che ha anche avuto un impatto notevole sulla scena streetwear di Londra.
La strategia di marketing di Corteiz è eterodossa. Clint mantiene una presenza segreta—evitando i media tradizionali, mantenendo privati i siti Instagram e e-commerce del marchio. Questo approccio non convenzionale potrebbe sembrare alieno ai professionisti del marketing esperti, ma coltiva una comunità fervente attorno al marchio. Infatti, l'anno scorso ha visto un aumento meteorico nelle ricerche globali per Corteiz, indicando un'impennata di popolarità e interesse, guidando livelli senza precedenti di coinvolgimento e domanda per prodotti come le iconiche joggers di Corteiz.
Perché Corteiz Cattura lo Zeitgeist Culturale Qual è il segreto dietro il successo del modello di business di Corteiz? Simile a marchi come Supreme, Corteiz prospera sull'allure di esclusività e scarsità. C'è una soddisfazione particolare nel perseguire ciò che sembra appena fuori portata, e Corteiz sfrutta abilmente questo desiderio. Il marchio rinuncia alla pubblicità convenzionale, affidandosi esclusivamente al passaparola per amplificare il suo mistero e coltivare un ethos comunitario esclusivo di "se sai, sai".
Inoltre, Corteiz si distingue per il suo ethos anti-establishment e la volontà di sfidare le norme. Il logo del marchio presenta l'Isola di Alcatraz, un simbolo carico di connotazioni ribelli. La sua storia di origine radicale contrasta nettamente con le narrazioni aziendali di marchi giganti come Nike, aggiungendo al suo fascino tra coloro che preferiscono l'indie al mainstream.
Anche le celebrità hanno giocato un ruolo nel rafforzare la visibilità di Corteiz. Virgil Abloh, il defunto fondatore di Off-White e direttore artistico di Louis Vuitton, è stato visto in una tuta da ginnastica arancione di Corteiz e una T-shirt con logo "Rules the World" poco prima della sua scomparsa alla fine del 2021. Anche la cantautrice Jorja Smith è stata vista con l'abbigliamento del marchio, ampliando il suo appeal attraverso le linee di genere.
Esplorando la Linea di Prodotti di Corteiz La gamma di Corteiz include un'ampia varietà di capi di base in stile street. I loro articoli più ambiti includono tipicamente T-shirt, felpe, pantaloni cargo, felpe, joggers e tute sportive—tutti noti per la loro disponibilità limitata e i tempi di esaurimento rapidi. Il marchio ha anche avventurato nelle passamontagna, molto ricercate dai seguaci devoti sul subreddit di Corteiz.