Musica e streetwear: alla scoperta di Nocta, collaborazione tra Nike e Drake

Presentata originariamente nel 2021, Nocta—la divisione di Nike dedicata al rapper canadese Drake—si è affermata come una delle linee più interessanti all’interno del colosso dello sportswear con sede in Oregon. Benché Nike avesse già collaborato con icone musicali di fama mondiale come Kendrick Lamar, Travis Scott e Skepta, poche partnership hanno saputo calamitare l’attenzione del pubblico con la stessa intensità di questa iniziativa firmata da Drake.

Il nome Nocta trae ispirazione dall’abitudine di Drake di lavorare durante le ore notturne e rende omaggio allo stile street di Toronto, Londra e Parigi. Creata per coloro che vivono la strada e sono sempre in movimento—individui che non temono il lavoro duro e le lunghe notti—Nocta propone capi funzionali ma stilosi, coniugando comodità e performance. Drake ricorda spesso come Nike fosse al centro dei suoi desideri da ragazzo, tra le sneakers più ambite e gli atleti leggendari che indossavano il celebre Swoosh.

Quando il rapper firmò con il Jordan Brand di Nike nel 2013, già immaginava un progetto che collocasse un artista allo stesso livello di celebri campioni sportivi. Questa aspirazione ha preso forma con le collezioni firmate Nocta, che includono giacche imbottite di alta qualità, tute sportive dal taglio moderno e accessori pensati per chi vive la città senza sosta. Drake ha definito la sua ricerca creativa come un impegno per realizzare la versione “più tosta” e “migliore” dei capi essenziali dello streetwear, riflettendo la determinazione di tutti coloro che, come lui, lavorano giorno e notte per raggiungere i propri obiettivi.

Le radici di Nike risalgono al 1964, quando fu fondata da Bill Bowerman e Phil Knight con il nome di Blue Ribbon Sports, prima di assumere la denominazione attuale nel 1971. Nel corso dei decenni, il marchio ha collaborato con personalità di spicco di vari settori, ma la sinergia con Drake e Nocta spicca per la capacità di unire la cultura musicale, le tendenze globali dello streetwear e l’eredità consolidata di Nike. Già nell’agosto del 2020, Drake aveva anticipato future collaborazioni attraverso il video musicale di “Laugh Now Cry Later,” girato proprio nella sede di Nike. Nell’ottobre dello stesso anno, il rapper presentò la capsule “Certified Lover Boy,” andata a ruba in poche ore e ulteriore segnale del rafforzamento del suo rapporto con il brand.

Arriviamo così a dicembre 2024: Nocta continua a suscitare grande entusiasmo tra i cultori del mondo sneaker e i fan della musica di Drake, con ogni edizione limitata che scatena una trepidante attesa. In questo modo, Nocta incarna il potere di un artista di fama internazionale che riesce a fondersi con la lunga storia di Nike, dimostrando che l’azienda è pronta a sostenere intrattenitori con la stessa intensità riservata agli atleti di alto livello.